包装设计的消费者心理特点是什么?

消费群体以成年消费者、上班族、家庭妇女、老年人等为主;依据消费者的年龄、性别、职业、民族、文化程度、社会环境等因素,可以将消费者分为几个不同的消费群体和消费心理特点。

1、对真实感的追求。

大部分消费者在消费时,都是以追求实用心理为主,把商品的实际效用放在首位,认为商品使用方便,价格合理,质量优良,不求外观美观,设计新颖。消费群体以成年消费者、上班族、家庭妇女、老年人等为主;

2、追求美的心境。

具备一定经济能力的消费者一般都具有追求美的心理,注重商品的外形、外包装以及艺术价值。有「求美心理」的消费者群体以青年、知识界为主,其中女性占75.3%;就产品类型而言,珠宝、化妆品、服装、工艺品和礼品包装要更多地表现出审美价值心理。

3、寻求不同的心态。

35岁以下青少年是具有求异心理的消费群体。消费者认为商品和包装设计很重要,新颖独特,个性化,包装在造型、颜色、图案上更时尚前卫,不太关注商品的使用价值和价格。青少年是这类消费者中的重要组成部分,对他们而言,产品的包装有时比产品本身更重要。对这些不可忽视的消费者来说,其包装设计应突出新的特点,满足消费者的心理需要。

4、从大众心理的角度出发。

受大众心理消费者喜爱去迎合流行趋势,模仿名人的做法,这样的消费群体年龄较大,各种媒体对时尚名人的宣传,促使这种心理行为的形成。因此,包装设计一定要把握大势,否则会直接发布受消费者喜爱的产品形象代言人,提高商品的可信度。

5、命名的心理。

每一种消费者群体都有一定的求名心理,重视商品品牌,对品牌有一种信任和忠诚度。在经济条件允许的情况下,提倡预约,而不考虑商品的高价。

因此,包装设计是塑造品牌形象、实现产品销售的重要环节,也就是说,消费者心理错综复杂,很少长时间保持一个方向,往往会综合超过两个心理需求。多样化的精神追求使产品包装同样具有多样化的设计风格。

时间:2021-2-6 编辑:东通手工盒

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