消费者对包装盒的消费心理有哪些?

按照消费者的年龄、性别、职业、民族、教育程度、社会环境等,可以将消费者分为不同的消费群体和不同的消费心理特征。具体如下:

1.寻求真实的心理。

大部分消费者在消费过程中的主要消费心理特征是追求实际心理,认为商品的实际效用是最重要的,商品使用方便,价格便宜,质量好,不追求外观美观和设计新颖。拥有诚实心理的消费群体主要是成熟的消费者、上班族、家庭主妇、老年消费群体。

2.寻求美丽的心理。

经济上有一定能力的消费者一般都有追求美的心理,重视商品本身的形状和外部包装,重视商品的艺术价值。拥有追求美的心理的消费者群体主要是青年人、知识层,在这样的群体中女性所占的比例达到了75.3%。在产品类别方面,珠宝、化妆品、服装、工艺品和礼品的包装需要更加重视审美价值心理的表现。

包装盒

3.寻求不同的心理。

有求异心理的消费群体主要是35岁以下的年轻人。这种消费者认为商品和包装的设计非常重要,新颖独特,个性化,包装的造型、颜色、图形等方面更加时尚前卫,不太在意商品的使用价值和价格高低。青少年是这一消费群体中的一个重要组成部分,对他们而言,产品的包装有时比产品本身更为重要。对这些不容忽视的消费群体来说,其包装设计要突出新的特点,满足其心理需求。

4.从大众的心理出发。

从大众心理的消费者喜欢迎合流行的风气,模仿名人的做法,这样的消费者群体的年龄层次很大,各种媒体对时尚和名人的宣传促进了这种心理行为的形成。因此,包装设计必须把握流行趋势,或者直接发表受消费者欢迎的产品形象代言人,提高商品的信赖度。

5.命名的心理。

每个消费者群体都有一定的求名心理,重视商品品牌,对着名品牌有信赖感和忠诚感。在经济条件允许的情况下,无视该商品的高价格,主张预约。因此,包装设计树立良好的品牌形象是产品销售成功的关键。

也就是说,消费者的心理复杂,长期保持一个方向的情况很少,往往可能综合两个以上的心理要求。多样化的精神追求使产品包装同样具有多样化的设计风格。

时间:2020-11-15 编辑:东通手工盒

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